Категорії товарів Google

Структура таксономії

Дерево починається з 21 кореневої категорії і йде вглиб до 7 рівнів: 192 категорії другого рівня, 1 349 — третього, 2 203 — четвертого, далі все вужче. У кожної категорії рівнів 1–3 в нашому каталозі своя сторінка з ID, шляхом для фіда, прикладами реальних товарів із Google Shopping і розбором, що до неї належить. Глибші категорії показані деревом на сторінці своєї категорії третього рівня.

• Тварини та товари для тварин1
• Одяг та аксесуари166
• Мистецтво та розваги8
• Товари для новонароджених і маленьких дітей537
• Бізнес та промисловість111
• Камери та оптика141
• Електроніка222
• Продукти харчування, напої та тютюнові вироби412
• Меблі436
• Обладнання та технічні вироби632
• Краса та здоров'я469
• Дім та сад536
• Багаж та сумки5181
• Товари для дорослих772
• Засоби інформації783
• Канцелярські товари922
• Товари для церемоній та релігійних обрядів5605
• Програмне забезпечення2092
• Спортивні товари988
• Ігри та іграшки1239
• Транспортні засоби та запчастини888

Що таке google_product_category і навіщо вона потрібна

google_product_category — атрибут фіда Google Merchant Center, у якому вказується категорія товару за єдиним довідником Google (таксономією). У довіднику 5 595 категорій, розкладених у дерево до 7 рівнів: від загальних на кшталт «Одяг та аксесуари» (ID 166) до вузьких на кшталт «Сукні» (ID 2271).

Атрибут необов’язковий: Google у будь-якому разі автоматично присвоює кожному товару категорію зі своєї таксономії. Вказане вами значення Google використовує замість власного лише у трьох випадках:

• щоб застосувати вимоги до атрибутів, які залежать від категорії (наприклад, для одягу);
• для таргетингу кампаній Google Ads за категоріями;
• для алкогольної продукції.

Практичний висновок: для більшості товарів помилка в категорії не критична, але в кількох випадках неправильна або пропущена категорія призводить до відхилення товару.

Коли категорію потрібно вказати обов’язково

Для цих товарів Google вимагає конкретну категорію. Якщо вимогу не виконано, товар відхиляється, а в Merchant Center надходить сповіщення.

Для алкоголю підходять і підкатегорії вказаних розділів. Телефон за контрактом із ціною 0 має стояти саме в категорії 267. Для наборів із кількох товарів (bundle) вказуйте категорію основного товару. Детальніше про правила для алкоголю — у довідці Google.

Як вказати категорію у фіді

В атрибут передається або числовий ID, або повний англійський шлях — але не обидва одразу. Рівні у шляху розділяються символом «>» з пробілами з боків, шлях має точно збігатися з файлом таксономії.

• Український шлях у фід вставляти не можна: української таксономії немає, і Google такий шлях не розпізнає. Українські назви в нашому каталозі — переклад для зручності пошуку.
• ID зручніший за шлях: він не залежить від мови, коротший і не ламається від друкарської помилки чи зайвого пробілу.
• В XML «&» у шляху обов’язково записується як &, інакше фід не прочитається; «>» у прикладі Google теж екранований — >.
• Один товар — одна категорія: атрибут не повторюється.

Як обрати правильну категорію

1. Шукайте найконкретнішу відповідну категорію — це пряма рекомендація Google. «Сукні» (2271) точніші, ніж «Одяг» (1604): за вузькою категорією Google краще розуміє, які атрибути очікувати і як показувати товар.
2. Звіряйтеся із сусідніми категоріями. Весільна сукня належить не до «Суконь», а до «Весільних суконь»; чохол для телефону — не до «Мобільних телефонів», а до аксесуарів. На кожній сторінці нашого каталогу є розділ «що сюди не належить».
3. Немає відповідної категорії — беріть найближчу загальну, а свою детальну структуру передавайте в product_type.
4. Не підбирайте категорію «під рекламу». Категорія описує, що це за товар, а не те, кому його показувати.

Найшвидше знайти категорію пошуком угорі сторінки: введіть назву товару, і він покаже відповідні категорії з ID та шляхом для фіда.

Типові помилки

• ID і шлях вписані в одне поле одночасно.
• Український шлях замість англійського або ID.
• Шлях набрано вручну, і він розходиться з файлом: інший регістр, «and» замість «&», пропущений рівень.
• Категорія зі старої версії таксономії, якої вже немає у файлі.
• Надто загальна категорія верхнього рівня для всього каталогу одразу.
• google_product_category сплутано з product_type: власні назви розділів магазину в категорію Google не підходять.