Feed-only PMax: Как вернуть контроль над товаркой и не слить бюджет
Performance Max - это “черный ящик”, который Google настойчиво пытается набить вашими (или своими, сгенерированными и часто сомнительными) баннерами и видео. Но для опытного PPC-специалиста это не повод отдавать бюджет на откуп алгоритмам. Если у вас есть нормальный фид в Merchant Center, лучшее, что можно сделать - это запустить Feed-only PMax.
Эта конфигурация фактически превращает кампанию в аналог старого доброго Smart Shopping, где работают только товарные объявления. В этом гайде разберем, как провернуть этот трюк вручную и почему через Quantum это делать гораздо приятнее.
1. Почему e-commerce выбирает Feed-only
Когда вы создаете полноценную PMax кампанию (с текстами и картинками), Google получает карт-бланш на показы в Display Network, YouTube и т.д. Итог предсказуем: бюджет часто сливается на охватные форматы с низкой конверсией, а ваши товары показываются в окружении автосгенерированного “винегрета”.
Feed-only PMax решает эти проблемы:
- Чистый интент: Реклама показывается только там, где пользователь ищет товар - только в товарной поисковой выдаче.
- Контроль бренда: Никаких криво обрезанных баннеров или видео, созданных нейросетью из стоковых фото.
- Прозрачность: Вы платите за клики по товарам, а не за “потенциальный охват” или за просмотры криво-сгенерированных видеообъявлений
2. Мануал: Настройка в интерфейсе Google Ads
Google не заинтересован в том, чтобы вы лишали его возможности тратить деньги на медийку, поэтому путь к Feed-only скрыт за десятком “галочек” в кабинете Google Ads.
Шаг 1: Базовые настройки
1. В рекламном кабинете нажмите «Создать кампанию»
2. Выберите цель “Создать кампанию без подсказок” (Create a campaign without a goal's guidance) и тип Performance Max
3. Укажите цель конверсии, привяжите аккаунт Merchant Center и дайте кампании имя
4. Выберите стратегию назначения ставок (например, “Максимальная ценность конверсии”)
5. Настройте геотаргетинг, языки и другие базовые параметры
Шаг 2: Отключение автоматизации
Этот этап - критически важный. Вам нужно буквально “стерилизовать” объявление.
1. На этапе Asset generation обязательно нажмите «Skip» (Пропустить)
2. В Listing groups выберите только нужные категории товаров вместо «All products»
3. В разделе Brand guidelines заполните только Business name
4. Все остальные поля (заголовки, описания, картинки) оставьте пустыми
5. В меню «Asset optimization» снимите галочку с “Text Customization”
6. В этом же меню отключите «Enhancement» и «Landing page images» для фото и видео
Шаг 3: Публикация
Установите бюджет
и нажмите Publish campaign
Важно: После запуска статус Ad Strength будет “Poor” [17 - check your asset group.png]. Для Feed-only это абсолютная норма - алгоритм просто расстроен, что вы не дали ему поиграть с вашими креативами и слить часть вашего бюджета:)
3. Мануал: Запуск через платформу Quantum
Если ручная настройка кажется вам неоправданной тратой времени (а это так и есть), модуль Shopping Launcher в Quantum автоматизирует процесс до пары кликов.
Процесс запуска:
1. В личном кабинете после создания проекта и привязки вашего Google Ads-аккаунта, выберите модуль Shopping Launcher и нажмите “Start Working”
2. Система подключится через ваш логин к Google Shopping аккаунту и покажет все аккаунты, к которым у вашего email есть доступ. Выберите нужный Merchant Center и нажмите Scan Products
3. Система начнет сканировать ваш Google Shopping аккаунт и через несколько секунд покажет полный список товаров (по-умолчанию, в виде дерева категорий по атрибуту “product_type”). В удобном дереве категорий отметьте нужные категории (или подкатегории) и нажмите “Build new campaign”
4. В модальном окне настроек выберите тип Performance Max, укажите стратегию разделения на группы объектов (например, “Split by Product Type” - означает, что вы разбиваете выбранные категории по product_type атрибуту, и если выберите уровень разбивки по product_type_2 - разбивка будет более глубокой, по подкатегориям) и задайте бюджет. Помните, что максимальное кол-во групп объектов на одну кампанию - 20 штук. К стати, если захотите запустить стандартный Google Shopping - вы тоже можете это сделать так же легко.
5. Нажмите Launch new Campaign. Система сама создаст кампанию, структуру групп и отключит все лишние ассеты через API
4. Сравнение методов: Время, нервы, результат
| Параметр | Google Ads UI (Ручной) | Quantum (Авто) |
|---|---|---|
| Время настройки | 15–20 минут (с риском ошибки) | 2–5 минут |
| Контроль объектов | Нужно вручную снимать 5+ галочек | Блокируются автоматически |
| Риск ошибки | Высокий (забыли одну галочку — слили бюджет) | Минимальный (стандартизированный процесс) |
5. Итог: Кому нужно запускать feed-only кампании через Quantum?
- Фрилансерам: Чтобы вести в 3 раза больше клиентов, не утопая в рутине интерфейса Google Ads.
- Агентствам: Для стандартизации качества запусков - кампания всегда будет настроена корректно, независимо от опыта исполнителя. К тому же, запуск Shopping-кампаний через Quantum экономит колоссальное количество рабочего времени специалистов.
- Бизнесу: Чтобы экономить до 30% бюджета в первый же месяц за счет исключения мусорного PMax-трафика (да-да, я знаю, что Google говорит иначе).
Feed-only PMax - это хирургический инструмент в руках профессионала. А Quantum - это тот самый скальпель, который делает операцию быстрой и предсказуемой. Пора перестать воевать с интерфейсом и начать заниматься стратегией.
Просто зарегистрируйтесь в Quantum и попробуйте - бесплатный период 14 дней.