Категории товаров Google

Структура таксономии

Дерево начинается с 21 корневой категории и уходит вглубь до 7 уровней: 192 категории второго уровня, 1 349 — третьего, 2 203 — четвёртого, дальше всё уже. У каждой категории уровней 1–3 в нашем каталоге своя страница с ID, путём для фида, примерами реальных товаров из Google Shopping и разбором, что к ней относится. Категории глубже показаны деревом на странице своей категории третьего уровня.

• Животные и товары для питомцев1
• Предметы одежды и принадлежности166
• Искусство и развлечения8
• Товары для новорожденных и маленьких детей537
• Бизнес и промышленность111
• Камеры и оптика141
• Электроника222
• Продукты, напитки и табачные изделия412
• Мебель436
• Оборудование и технические изделия632
• Красота и здоровье469
• Дом и сад536
• Багаж и сумки5181
• Товары для взрослых772
• Средства информации783
• Канцелярские товары922
• Товары для церемоний и религиозных обрядов5605
• Программное обеспечение2092
• Спортивные товары988
• Игры и игрушки1239
• Транспортные средства и запчасти888

Что такое google_product_category и зачем она нужна

google_product_category — атрибут фида Google Merchant Center, в котором указывается категория товара по единому справочнику Google (таксономии). В справочнике 5 595 категорий, разложенных в дерево до 7 уровней: от общих вроде «Предметы одежды и принадлежности» (ID 166) до узких вроде «Платья» (ID 2271).

Атрибут необязательный: Google в любом случае автоматически присваивает каждому товару категорию из своей таксономии. Указанное вами значение Google использует вместо собственного только в трёх случаях:

• чтобы применить требования к атрибутам, которые зависят от категории (например, для одежды);
• для таргетинга кампаний Google Ads по категориям;
• для алкогольной продукции.

Отсюда практический вывод: для большинства товаров ошибка в категории не критична, но в нескольких случаях неверная или пропущенная категория приводит к отклонению товара.

Когда категорию нужно указать обязательно

Для этих товаров Google требует конкретную категорию. Если требование не выполнено, товар отклоняется, а в Merchant Center приходит уведомление.

Для алкоголя подходят и подкатегории указанных разделов. Телефон по контракту с ценой 0 должен стоять именно в категории 267. Для наборов из нескольких товаров (bundle) указывайте категорию основного товара. Подробнее о правилах для алкоголя — в справке Google.

Как указать категорию в фиде

В атрибут передаётся либо числовой ID, либо полный путь — но не оба сразу. Уровни в пути разделяются символом «>» с пробелами по бокам, путь должен в точности совпадать с файлом таксономии.

• ID удобнее пути: он не зависит от языка фида, короче и не ломается от опечатки или лишнего пробела.
• В XML «&» в пути обязательно записывается как &, иначе фид не прочитается; «>» в примере Google тоже экранирован — >.
• Если таксономии нет на языке фида, используйте английский путь или ID. Русская версия у Google есть, так что путь можно указывать и по-русски — главное, слово в слово как в файле.
• Один товар — одна категория: атрибут не повторяется.

Как выбрать правильную категорию

1. Ищите самую конкретную подходящую категорию — это прямая рекомендация Google. «Платья» (2271) точнее, чем «Одежда» (1604): по узкой категории Google лучше понимает, какие атрибуты ожидать и как показывать товар.
2. Сверяйтесь с соседними категориями. Свадебное платье относится не к «Платьям», а к «Свадебным платьям»; чехол для телефона — не к «Мобильным телефонам», а к принадлежностям. На каждой странице нашего каталога есть раздел «что сюда не относится».
3. Нет подходящей категории — берите ближайшую общую, а свою детальную структуру передавайте в product_type.
4. Не подбирайте категорию «под рекламу». Категория описывает, что это за товар, а не то, кому его показывать.

Быстрее всего найти категорию поиском вверху страницы: введите название товара, и он покажет подходящие категории с ID и путём для фида.

Частые ошибки

• ID и путь вписаны в одно поле одновременно.
• Путь набран вручную и расходится с файлом: другой регистр, «и» вместо «&», пропущенный уровень.
• Путь на языке, для которого у Google нет таксономии (например, на украинском) — Google его не распознает.
• Категория из старой версии таксономии, которой больше нет в файле.
• Слишком общая категория верхнего уровня для всего каталога сразу.
• google_product_category перепутан с product_type: свои названия разделов магазина в категорию Google не подходят.