Что такое категория Реклама и маркетинг
Категория Реклама и маркетинг имеет уникальный идентификатор 5863 в товарной таксономии Google. Она входит в более обширный раздел «Бизнес и промышленность» и предназначена для классификации оборудования и материалов, используемых в рекламных кампаниях, на выставках, конференциях и при организации точек продаж.
Что относится к этой категории
В данную категорию попадают товары, которые помогают визуализировать бренд и привлечь внимание целевой аудитории в офлайн-среде. Сюда можно отнести:
- Мобильные рекламные конструкции: Это различные сборные стенды и переносные системы, которые используются для оформления презентаций или выставочных зон. Сюда входят роллерные стенды, популярные из-за своей компактности, а также пресс-волы — масштабные конструкции для оформления фотозон и фонов на мероприятиях.
- Демонстрационное оборудование: Настольные и напольные буклетницы, подставки для печатных материалов, журналов и листовок. Это оборудование обеспечивает удобное хранение и демонстрацию раздаточных материалов потенциальным клиентам.
- Рекламные стойки и дисплеи: Конструкции для размещения баннеров, например, X-баннеры, которые отличаются легкостью и устойчивостью. Также в эту группу попадают деревянные или металлические витринные стойки, если их прямое назначение — привлечение внимания к рекламной информации, а не просто хранение товара.
Эти товары помогают компаниям оформлять промо-зоны, оснащать торговые пространства и выставочные стенды качественными носителями информации.
Что не относится к категории и где искать нужные товары
Важно не путать эту категорию с другими сегментами таксономии, где товары могут пересекаться по материалам или внешнему виду:
- Если вы продаете Знаки и обозначения (таблички, вывески, навигационные указатели), используйте соответствующую категорию. Рекламная продукция из ID 5863 обычно носит временный или мобильный характер, в то время как знаки часто являются стационарными элементами инфраструктуры.
- Если товар представляет собой специализированное Торговое оборудование, относящееся к розничной торговле, проверьте категорию «Розничная торговля».
- Если ваш товар — это не готовая рекламная конструкция, а просто мебель или складское оборудование (например, стеллажи для хранения), возможно, стоит выбрать «Товары для хранения промышленной продукции».
Всегда помните, что Google ожидает от вас максимально конкретной классификации. Если товар можно отнести к более узкой группе, используйте её.
Когда выбирать подкатегорию
Категория «Реклама и маркетинг» содержит уточняющие подкатегории, которые помогают алгоритмам Google лучше понять тип вашего ассортимента:
- Выставочные стойки: Используйте для сложных стационарных или полустационарных конструкций, предназначенных для работы на выставках.
- Выставочные стенды: Выбирайте, если товар является полноценным каркасом или масштабной конструкцией для оформления стенда.
- Брошюры: Используйте для печатной продукции, если ваш фид включает рекламные материалы на бумажных носителях.
Присвоение подкатегории всегда предпочтительнее использования общего ID 5863, так как это повышает релевантность показов.
Как указать категорию в фиде
Для корректной передачи данных в Google Merchant Center используйте атрибут google_product_category. Вы можете использовать один из двух форматов:
- Идентификатор (рекомендуется): 5863
- Полный путь: Бизнес и промышленность > Реклама и маркетинг
Важные правила для работы с атрибутом:
- Атрибут является необязательным, однако его заполнение вручную позволяет избежать ошибок автоматического определения категорий со стороны Google.
- Выбирайте одну наиболее подходящую категорию. Если товар относится к категории одежды, не забывайте про обязательные атрибуты, такие как цвет, размер, пол и возрастная группа.
- Помните, что атрибут product_type — это ваш личный инструмент классификации товаров, который не может заменить стандартную категорию google_product_category, требуемую Google.
- Данная категория не влияет напрямую на ставку или аудиторию рекламы, но напрямую определяет правила модерации и ожидаемые атрибуты для вашего товара в Shopping.